Setelitaide - miten maailman halutuin tuote suunnitellaan?

Muut artikkelit

Kuva: Pixabay, CC0 License

Vaikka elämä ja maailma muuttuvat päivä päivältä digitaalisemmaksi, on vaikea kuvitella niitä ilman seteleitä ja kolikoita. Raha on vallannut tärkeän osan arkipäivästämme ja tehnyt sen suhteellisen lyhyessä ajassa. Seteleistä ja kolikoista on niiden olemassaolon aikana muodostunut paitsi maksuvälineitä, myös yhteiskunnan symboleja, kansallisen identiteetin ilmaisijoita ja kotimaansa kulttuurin kuvastajia. Suunnittelijalleen raha on yksi monimutkaisimmista tehtävistä, ja miksei myös tapa ilmaista itseään muide taidelajien tavoin. Setelit ja kolikot ovat erottamaton osa arkipäivää, mutta samalla ne ilmaisevat alkuperänsä erityisyyttä ja erilaisuutta.

Paperin käyttäminen rahana on varmasti lähes yhtä vanha idea kuin paperi itsessään. Paperiraha näet tunnettiin jo antiikin Kiinassa 600-luvulla eaa. Vanhimmat säilyneet setelit ovat Ming-dynastian ajalta 1300-luvulta. Kyseinen seteli on osapuilleen A4-kokoa ja se on valmistettu kierrätetystä paperista. Läntinen maailma saa kiittää paperirahasta Marco Poloa. Löytöretkeilijä oli niin vaikuttunut kiinalaisten rahajärjestelmän tehokkuudesta, että toi idean mukanaan Eurooppaan. Yleiseen käyttöön paperiraha tuli Euroopassa kuitenkin vasta kolmensadan vuoden kuluttua. Setelit ja kolikot ovat kulkeneet pitkän matkan noista ajoista, mutta perusajatus on säilynyt muuttumattomana. Taiteilijan suunnitteleman maksuvälineen vaikutus on nykymaailmassa niin suuri, että jopa erilaisten pelisivustojen leikkirahoille suunnitellaan ulkoasu. Aivan kuten paperisten isoveljiensä suunnittelussa, käytetään myös virtuaalisten leikkirahojen ulkoasuissa monia eri tyylejä. Verkkokasinoiden kolikoita koristaa usein oikean kasinon pelimerkeistä tuttu mustavalkoinen reunus. Monimutkaisissa simulaatiopeleissä ulkoasut ovat puolestaan aivan yhtä monimutkaisia kuin pelin simulaation toteuttava algoritmi.

Kuva: Pixabay, CC0 License

Lompakossa liikkuvien paperirahojen ja ainoastaan netissä olemassaolevien leikkirahojen suunnittelussa on huomioitava samoja asioita. Jo muinaiset kiinalaiset ymmärsivät, että yleisen ja yhteisen rahan suunnittelun täytyy mahdollistaa luettavuus. Kaikkien seteliä käyttävien täytyy olla mahdollista lukea ja ymmärtää sen sisältö. Käytettävien merkkien täytyy olla riittävän yksinkertaisia ja yksiselitteisiä, ettei väärinkäsityksille jää tilaa. Vanhimmassa säilyneessä setelissä näkyy kahteen naruun sidottuna 20 kolikkoa. Käyttäjän ei siis tarvinnut edes osata lukea voidakseen käyttää kyseistä seteliä. Nykyrahassa enää harvemmin löytyy tällaista ominaisuutta, mutta käytettävä kuvakieli ja merkit ovat edelleen yksiselitteisiä. Rahan pääsisällön (setelin tai kolikon arvon) ympärillä voi olla komplekseja ja hienostuneita kuvioita, tyylittelyjä tai värityksiä.

Ensimmäisen maailmansodan jälkeisessä inflaatiossa syntyi Saksassa käsite notgeld, hätäraha. Sillä tarkoitetaan rahaa, jonka on myöntänyt jokin muu taho kuin pankki. Sellaisia voivat olla esimerkiksi yritykset, kaupungit tai maakunnat. Tämän hätärahan rahallinen arvo oli usein kovin pieni, mutta sen merkitys sodasta toipuvan kansan mielialan kohottamisessa oli suuri. Hätärahan suunnitteluun käytettiin paljon vaivaa ja aikaakin. Näistä seteleistä muodostui nopeasti ajan taiteilijoille itseilmaisun keino ja niistä tulikin nopeasti tärkeä keräilyn kohde rahallisen arvon sijaan. Mikäli olet kiinnostunut typografiasta, kannattaa tutustua vanhoihin hätäseteleihin. Nämä setelit toivat oman lisänsä kaikkeen rahadesigniin. Niiden myöntämisestä tuli nopeasti keino ansaita lisää rahaa ja jokainen halusi houkutella omalle rahalleen mahdollisimman paljon käyttäjiä. Iskevän ja miellyttävän ulkonäön huomattiin nopeasti houkuttelevan ihmisiä. Setelien ulkonäössä alettiin käyttää enemmän värejä, kontrastia ja ornamentteja. Yliampuvasta kuvakielestä luovuttiin.

Nykyiset eurosetelit ovat tulosta Euroopan keskuspankin järjestämästä suunnittelukilpailusta. Setelit tulivat käyttöön useissa eri maissa ja niiden piti ilmaista kulttuurisia arvoja ja yhtenäisyyttä aivan samalla tavoin kuin yksittäisen maan rahan. Parillekymmenelle eurooppalaiselle kansallisvaltiolle piti siis luoda yhtenäiset kulttuuriset arvot, jotka kaikki kokisivat omakseen. Suunnitteluprosessin aikana kysyttiin asukkaiden mielipidettä useampaan otteeseen ja suunnitelmia muokattiin näistä saatujen tulosten perusteella. Euroseteleitä voi pitää erinomaisena esimerkkinä universaalin designin tärkeydestä. Niistä löytyy yhtenäinen kulttuurinen ja poliittinen viesti, mutta ne ovat samalla ymmärrettäviä ja yksiselitteisiä. Universaali design on parhaimmillaan mahdollisimman helposti käytettävää, mahdollisimman monessa tilanteessa. Universaaliutta luodessa tuleekin ensisijaisesti huolehtia, että kaikki käyttäjät voivat käyttää seteliä samalla tavalla. Designin tulee miellyttää mahdollisimman monia. Kaikkien miellyttäminen on mahdotonta. Suomalaisten rahojen historiaan suunnittelijoidenkin näkökulmasta voi tutustua Antti Heinosen kirjallisuuden kautta, esimerkiksi teos Sodan ja rauhan rahat - Suomen erikoinen setelihistoria 1917-1945 paneutuu mielenkiintoisella tavalla Suomen setelihistoriaan.

Kuva: Pixabay, CC0 License

Mustan kullan lisäksi koko maailma tuntee vihreän kullan, Yhdysvaltain dollarin. Vihreä on dollarille yhtä tunnusomaista kuin puu on metsälle. Väri valittiin alun perin, koska sen ajateltiin ilmaisevan pysyvyyttä ja kasvua. Dollarin ulkonäkö on myös yksi maailman tunnetuimmista, joskaan se ei välttämättä liity sen erinomaiseen designiin. Dollarin ulkonäköä on muutettu hyvin maltillisesti viimeisen sadan vuoden aikana. Taiteilijat esittävät aika ajoin uusia näkemyksiä seteleiden ulkonäöstä, mutta koska nykyinen on niin vakiintunut, on uusien designien vaikea saada kannatusta. Rahan maailmassa onkin usein vaikeampaa suunnitella olemassa olevaa uudelleen kuin aloittaa aivan puhtaalta pöydältä. Raha on niin olennainen osa arkipäiväämme, että muutokset on toteutettava hitaasti ja pienin askelin.

Esimerkkejä erinomaisesta designista seteleiden maailmassa on lukemattomia ja jokaisesta onnistumisesta voi löytää ohjenuoria. Seteleiden suunnitteleminen on paljon enemmän kuin kuuluisuuden muotokuvan lisääminen paperiin. Kulttuurin ilmaisemisen ja taiteellisuuden lisäksi ihmisen psykologia on suuremmassa roolissa kuin monessa muussa suunnitteluprosessissa. Samanaikaisesti seteliin täytyy lisätä turvallisuutta parantavia tekijöitä, jotka vaikeuttavat esimerkiksi rahan väärentämistä. Eikä pidä unohtaa, että rahan tulee aina herättää käyttäjässään luottamusta. Jokainen meistä haluaa kokea, että omaisuutemme on turvallisissa käsissä, kun sallimme pankin muuttaa sen paperiksi. Maailman halutuimman tuotteen suunnitteleminen on yksi monitahoisimmista prosesseista ja siinä on ulottuvuuksia enemmän kuin jaksamme uskoakaan.


© Setelit.com. Julkaistu: 4.2.2019